设计层面而言，这款红包更是值得一番考究。不仅将「祥云」印花延续到了哑光纸材上，更是加入了在「华人青年 x 篮网」联名衣物中出现的「盔甲兔」，不同于其他吉祥物，这款卯兔形象身着中国传统甲胄，娴熟的打起了篮球，灵动地将此次联名的所有元素相融合，展现给了球迷们。

不同于以往NBA新年赛事，本次活动的所有视觉呈现在做到了调性统一的基础上，每一个部分都具备了独有的亮点和设计。据氪体了解，此次活动的设计工作早在2022年夏天就已经展开了，在篮网和华人青年确定了合作关系后，双方设计师团队经过了数月的定位、沟通、选材、设计，确定了一份长达二十多页的视觉设计大纲，以此为基础进行投放，最后的呈现才能成为如今这样一套完整的、协调的体系，收获各界好评。

俗话讲民以食为天，除了视觉上的传统文化输出，美食也一直是中国文化的重要组成部分。在本次活动中，国内知名连锁餐饮品牌小龙坎火锅作为中国餐饮支持合作伙伴，为现场球迷提供了中华美食餐车，让远在纽约的球迷和观众也能体验到「舌尖上的中国」。

此外，篮网还在大屏上播放了春节特别祝福视频，视频中篮网球员们用中文说着各式各样的吉祥话，为球迷们送上了最好的祝福。

比赛当日，中国驻纽约总领事黄屏也来到现场观赛并致辞，与现场的所有球迷一起，共同庆祝新春佳节。在与篮网CEO祖斯曼互换新年礼物后，黄屏总领事也在致辞中表示了对蔡崇信先生以及整个布鲁克林篮网队主办此次活动的支持。

而在比赛以外，篮网还邀请到400多名中国留学生，为他们举办了职场交流会。多名篮网队高管到场与现场中国学生面对面分享在NBA球队工作的经历与经验、探讨体育行业的前景与发展、助力更多热爱体育的中国学生逐梦NBA。

其中一些学生还参加了篮网所举办的春节锦标赛，就读于罗格斯大学的于同学就是其中一员。据他介绍，参加锦标赛的同学被分成了「寅虎」和「卯兔」两队，在三个小时内进行了数次比赛。于同学还跟氪体表示：「要不是这次活动，根本不敢想象自己能有机会在NBA地板上打比赛，现场新年气氛也是很足，对我来说是非常难得的经历。」

篮网方面还请到了球队助教雷恩·凯利，领衔春节赛特色训练营，带着中国学生们，体验原汁原味的NBA篮球教学理念，训练营结束后，表现优异的球员还能获得参加暂停挑战的机会。

而篮网对于中国留学生群体的支持，并非一朝一夕。从上赛季开始，篮网团队多次邀请来自各个海外高校的中国学子到篮网主场巴克莱中心，参加助教训练营、职场经验分享会等活动，学习NBA的顶级篮球理念，感受NBA球队的工作氛围。目前为止，已经累计有上千名中国学生来过参加过篮网的各种活动。

除了以上活动外，不管是球员们身上印有「篮网」中文字样的定制热身服，还是在比赛开始前用中文介绍首发球员，都承载着篮网方面的满满诚意。每年都愈发丰富的春节赛活动，真正展示了篮网对于中国文化的深刻了解，以及对于中国球迷群体的重视和尊重。

与品牌深度合作，篮网的中国商业版图已经显现

其他球队也不是没办过以中国元素为主题的活动，为什么篮网能这么出彩？

就在去年夏天，篮网内部正式独立出了一个团队，专门负责中国市场商务战略，目前由五个中国员工组成并在不断扩大当中。据氪体了解，该团队的业务模式根据球队在中国的布局分为五个板块，分别是市场营销、企业合作、球票和包厢销售、周边主题产品、名人明星和贵宾接待，覆盖所有和中国市场以及当地华人市场有关的业务，对于中国市场的重视可以说是联盟独一份。

篮网中国团队在巴克莱中心接待张惠妹现场观赛

虽成立时间不久，但这个中国团队已经主导落地了数个优质项目。不仅在去年春节赛期间促成了北美最大中式快餐品牌Panda Express的冠名赞助合同，并牵手华裔设计师林能平推出联名虎年卫衣，还在去年季后赛期间与北美购物网站 「Weee！」以及中国运动潮玩及潮流盲盒手办品牌「王牌化身」达成合作，通过设计主题包厢活动，触及了更多用户，最大程度提升了消费者的体验。当然，这次备受好评的春节赛也是出自该团队的手笔，与华人青年这个中国本土品牌的合作，也达到了前所未有的深度，创造了无数个属于中国品牌的「第一次」。

作为创始于2017年的新兴国潮品牌，「华人青年」巧妙地将中国传统文化和现代世界潮流趋势巧妙融合，在近几年迅速崛起，成为了最具代表性的国潮品牌之一。

比赛当日，他们参与了现场大部分视觉设计，而且不仅得到了巴克莱中心内高频次的品牌露出，还在巴克莱中心人流最密集的主会场设立了时尚快闪展位，展示此次为2023春节赛特别推出的「篮网 x 华人青年」兔年系列展品，保留传统习俗之余，也积极拥抱以Z时代为首的年轻人，向世界展示了属于中国的潮流以及新兴文化。

在如今的社交媒体时代，篮网也是第一个在线上与中国品牌高度结合的NBA球队。在春节赛前后，「篮网 x 华人青年」在NBA和篮网官网的头条呈现，到各大社媒的刷屏式曝光，让这些中国品牌从未涉足的领域，在今天以后不再只是可口可乐、百威以及大通银行（Chase Bank）等美国巨头的专属权益，也让这次活动成为了NBA历史上里赛事跨界、跨国品牌合作的重要里程碑。

而在国内，篮网与数以百计的优质博主、KOL进行了联动：抖音博主「是个泡泡」受邀参加篮网春节赛活动的单个视频，便收到了130万+的点赞，微博、抖音等流量平台上「篮网春节赛」的相关话题总浏览量更是在完赛两天内便达到了上亿次。而在本月NBA总部的月度社交媒体综合排名中，篮网的中国社媒热度稳坐三十队之首，这些惊人的曝光热度和流量数字，无一不证明着此次春节赛的成功。

说到曝光，你还记得上一次在NBA场边广告上看到中文，是什么时候吗？

在此次春节赛上，华人青年和小龙坎极具质感的中文场边广告抓住了许多观众的眼球，许多中国球迷也纷纷惊呼「次元壁破裂」，两个中国品牌在如此盛大的比赛中被共同呈现，触及世界各地屏幕前的所有观众，这在很大程度上证明了这次合作的惊人深度，也体现了篮网区别于联盟中其他球队的独有魔力。

过去几年，因为疫情等原因，NBA联盟在中国的发展称不上一帆风顺。而依靠着篮网团队多年的耕耘，春节赛这一极具中国特色的IP终于在商业价值上和文化传播上都完成了蜕变，篮网不仅扮演起了中国传统文化传播大使的角色，更是借此机会，真正推开了中国品牌与NBA球队深度合作的大门。

「有些事，高于篮球」

篮网一直是联盟中与中国联系最深的球队之一，而说到联系，则必须要从篮网老板蔡崇信开始讲起。

图源：Forbes

蔡崇信曾在接受采访时表示：「我希望能为中国做更多的事情」，而作为一个资深体育爱好者，蔡崇信一直关心着中国体育的发展。早在2019年，蔡崇信就与中国篮球协会合作，发起了「菁英计划」，李信仪、王芙蕖、张益炅、孙祥翔这首批四名球员获得蔡崇信资助赴美国寄宿高中留学。

而到了2021年，「蔡崇信篮球奖学金」开始独立运营，中国篮球协会成为官方支持单位，帮助了一批又一批潜力篮球新星，去到美国篮球强校深造。为培养下一代具有综合文化素养、热爱篮球的中国篮球人才做出了积极贡献。

通过蔡崇信篮球奖学金赴美求学的孙祥翔和郇斯楠

蔡崇信对于获奖赴美的小将以及整个中国篮球的发展，有着非常高的期望：「我希望让人们看到，中国的孩子在美国的体系里面训练可以成为很好的球员，可以打CBA、甚至可以打到NBA，这不是人种的问题。这是我要示范的东西。」

在收购了布鲁克林篮网和纽约自由人之后，蔡崇信更是在WNBA季前赛期间邀请了中国女篮去到纽约，与自由人队进行友谊赛，中国女篮因此获得了优质的比赛经验，也同时加强了两国球队和两国人民的对话。而中国女篮队员韩旭在被自由人队签下后，也频频打出精彩的比赛水平，用实力征服了美国球迷。

2020年，蔡崇信公益基金会也曾携手篮网队，以共同名义捐赠人民币2500万元，为抗击疫情的医护人员和机构提供支持。

而蔡崇信身后的篮网队更是一直致力于服务于所有中国球迷与客户的需求，同时将篮球作为沟通的桥梁，拉近与中国的关系。从去年开始，篮网的中国团队成功开发了与诸多明星艺人的优质关系，并以联盟中最高规格的待遇接待了五月天、张惠妹、袁娅维、欧阳靖等大咖到篮网主场观赛。

到2023，举办春节赛的传统已经持续了十一年，在蔡崇信完成对篮网的全部收购以后，篮网方面更是每年都更加重视这个活动。从去年邀请华裔设计师林能平推出虎年特别纪念卫衣，到今年携手华人青年对春节赛「大办特办」，篮网一直希望能够通过极具创新性的跨国市场营销，与中国品牌及企业合作，让越来越多中国球迷可以在巴克莱中心找到归属感，成为真正的「中国主队」。

Sportico在去年九月所公布的一个榜单显示，篮网在中国的社交媒体参与度首次超过火箭，成为联盟第3。关注度名列前茅，杜兰特和欧文的巨星效应当然是原因之一，但着同时也要归功于篮网对于中国市场的重视和经营。

「Bigger than basketball」，这是NBA曾推出的官方标语，而以篮网春节赛为首的这些活动，正是这个slogan的最佳展现。秦刚外长和黄屏总领事各种形式的参与，也再次巩固了中美两国之间用篮球架起的桥梁。在今年春节赛比赛开始前，黄屏总领事在特别致辞中表示：「体育是连接人民，促进合作的桥梁。在新的一年中，希望我们一起竞技、合作，让中美两国人民的关系更紧密。」篮网CEO祖斯曼也再次肯定了这次春节赛的重要意义：「今天的比赛是我们庆祝历史悠久的中国文化，加深我们与中国球迷联系的重要活动。」

迈入2023年，越来越多的项目也将被落地，篮网又或是整个NBA也将能够以更多形式搭建与中国球迷的联系，而国际影响力超出篮球本身的篮网队，在时尚、食物、科技、慈善等领域都多有涉及。在未来，我们愿意看到更多来自各行各业的国产品牌都能跟上华人青年和小龙坎的步伐，以篮球、体育为载体，将中国文化、中国潮流、中国科技带到这样世界性的舞台上，在聚光灯下，展示来自中国文化的自信和力量。