「坚持」「创新」「聚焦」是央体体育在2022年体育营销长路上，不断前行的三个关键词。

坚持——体育大赛营销战略

当体育行业遇到了疫情的限制，央体体育首先想到的是「破圈」。2022是体育大赛年，冬奥会和世界杯接连举办，引发全民关注。当大型赛事成为流量事件，体育也随之成为了所有品牌和消费者关注的焦点。央体体育要做的，便是助力品牌登上大赛舞台，站在焦点「破圈」传播。

围绕着2022年度的体育大赛，央体体育通过整合营销资源推荐和匹配营销激活服务，帮助服务品牌客户运筹决胜体育大赛营销，不断提升其知名度及影响力。

盼盼食品作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，为赛会人员提供了32个品种、超过2000多万份健康食品。央体体育成功帮助花样滑冰奥运冠军韩聪、隋文静探秘盼盼食品集团生产基地。通过生产基地互动直播的营销形式，让奥运冠军亲身揭秘「冬奥标准」生产细节，充分呈现盼盼食品对「奥运品质」的匠心守护，品牌美誉度深入人心。

卡塔尔世界杯是一场全民狂欢的盛宴，盼盼食品牵手阿根廷国家足球队登顶世界之巅，也让消费者为之津津乐道。在央体体育的助力下，盼盼食品和豹发力能量饮料成功签约阿根廷国家足球队，「一起拼痛快赢」的营销主题应运而生。

央体体育整合世界杯资源，联动足球头部KOL丰富盼盼话题内容营销，布局卡塔尔当地资源，将盼盼食品带入国际顶级赛场，直面国际化消费群体。此外，盼盼以产品为本推出阿根廷纪念大礼包和马黛茶口味新品，充分发挥品牌产品优势，在营销激活上实现了巨大的突破。

创新——孵化IP与共创互动

央体体育认为，体育营销创新是2022年创造业务增长的关键点。适应各种模式下的业务形态，寻求与消费者的直接互动，是品牌体育营销的新重点。

尽管疫情之下，缺少了很多的线下赛事和活动，央体体育持续引导品牌在条件允许的情况下，加强自主IP打造，实现与精准人群的深度体验。

国潮新时代之下，鸿星尔克将「共创」定位为品牌发展的战略方向。央体体育邀请田亮和森碟助力鸿星尔克主题星创门店的绽放，同时帮助鸿星尔克成功打造「无双大师」滑板赛事IP，通过线下场景与滑手直接对话，以赛共创，让更多滑手参与到鸿星尔克滑板产品的革新与成长。

疫情之下，更多品牌把营销的触点放到了消费者的最一线，重视消费场景的产品体验与品牌印象，青岛纯生的品牌焕新之路也少不了与消费者的互动和沟通。

青岛纯生通过终端地推的方式，在消费场景下进行品牌宣传和促销推动，以高端音乐巡游活动的形式多城联动，拥抱潮流文化，强化消费互动，央体体育积极助力青岛纯生「鲜活人生」的品牌释放。

聚焦——女性体育营销

据《2022年女子体育报告》预计，年度女子体育的赞助协议价值同比增长了20%。无论是年初的女足亚洲杯中国女足逆转夺冠，还是岁末的女篮世界杯中国女篮刷新历史佳绩，从玫瑰铿锵到金兰无畏，女性营销的崛起将是品牌体育营销的着力点。

在2022年初，央体体育携手击剑奥运冠军孙一文走入寿全斋红糖姜茶的直播间，助力品牌电商的新春营销，焕新东方食饮的养生之道。在奥迪新车发布会上，央体体育帮助射击奥运冠军易思玲牵手奥迪，与时代价值创造者同行，实现精英女性与奥迪品牌的驭风前行。

2022年女篮世界杯上，中国女篮球衣背后广告创造了极大的商业价值，这就是央体体育为中国女篮官方赞助商秀域智能健康选择的激活营销之道。作为以家庭和女性用户为主的智能科技健康服务品牌，秀域提出「有秀域风雨无惧」的营销主题，陪伴中国女篮征战各大赛场。在女篮世界杯期间，秀域的全网搜索量相较于往常大幅增长，半决赛日实现高达600%的搜索涨幅，借助女性体育营销迅速提升品牌知名度。

围绕2023年女足世界杯赛事，央体体育正在不断完善女性体育营销的资源和策略布局，推出央体体育「绽放她力量」体育营销产品包，让更多品牌看见女子体育的发展潜力与营销价值。

激活营销价值，绽放体育力量，是央体体育一直以来的追求。

回顾2022，体育营销市场在复苏中发展。围绕冬奥会、卡塔尔世界杯等赛事，央体体育深度定制化营销方案，整合体育资源优势与营销应变能力，助力多品牌闪耀国际赛场，交出了一张张优异的体育营销答卷。

展望2023，体育营销市场机遇与挑战并存。围绕杭州亚运会、女足世界杯、男篮世界杯等赛事也将诞生无数的体育精彩时刻，伴随这些大赛，将有多少品牌随之大放异彩，值得我们拭目期待。央体体育依旧会以专业体育营销服务者的姿态，为每一次品牌体育营销献力，与品牌携手，将体育营销故事一直讲下去。