LPL与李宁一起，从体育专业角度出发，以运动潮流风格、民族文化为纽带，传递具有东方文化色彩的运动之美，创造出独一无二的电竞赛事文化符号。

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文 / 韩荣迪

早在新年伊始，LPL官方就在社交平台上预告了与李宁品牌携手。1月11日，LPL与李宁品牌共同宣布达成为期四年的深度战略合作，李宁品牌将成为LPL战略合作伙伴、LPL官方运动品类合作伙伴及英雄联盟运动服饰品类官方授权商。

同时，在这场发布会上，联盟17支战队代表也与新队服一起亮相，不同风格的队服设计让大家耳目一新。融入中国文化并兼具专业运动气息的新队服也昭示着，LPL与李宁在新合作中将更加注重体育化与文化性的双重表达。

据官方描述，双方未来四年内通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战略，共同推进英雄联盟职业联赛的职业体育赛事发展。

作为国内电竞引领者的LPL，一直以来朝着成为「最专业、最有影响力和最具有商业价值的体育赛事」方向不断耕耘。成立于2013年的LPL赛事也在今年正式迈入第十年，在这个关键的时间节点上，联手国内头部运动品牌李宁，也是倾注着对于LPL未来的憧憬与希望。

中国品牌书写中国电竞故事，LPL与李宁的牵手无疑具有更深远的意义。立足于双方刻入基因的体育属性，LPL与李宁将电竞作为连接世界的桥梁，以专业的态度进行研究设计，注重产品的运动实用性，提升竞技赛场表现，以运动潮流风格、民族文化为纽带，传递具有东方文化色彩的运动之美，创造出独一无二的电竞赛事文化符号。

LPL与李宁的合作带来的不只是电竞服饰，而是赋予赛事独特的文化价值，提升双方的品牌价值，展现一个职业体育联赛的未来峥嵘新世界。

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牵手李宁，LPL唤醒时代体育联赛的新风貌

在LPL与李宁的合作预告公布后，不少电竞爱好者都纷纷表达出自己的看法，在不少人看来，LPL与李宁「官宣」是「意料之外，但情理之中」的选择。这样的观点更多是从李宁近些年在电竞领域中的布局中揣摩出的端倪。

李宁曾与海内外多家电竞俱乐部展开合作，其中2019年为Griffin设计的队服为粉丝津津乐道。可以说，李宁与LPL乃至英雄联盟电竞都有着极深的渊源，了解并能与LPL的精神文化感同身受，这或许就是最终促使双方可以牵手的重要原因。

LPL联盟在谈及与李宁的合作时，也向氪体表示：「此次和李宁品牌达成战略合作，是双方在各个层面达成共识后的决定，联盟也对李宁的品牌文化和理念，在体育领域的专业性、产品力和创造力，以及对电竞行业的投入和重视程度深感认可，希望未来能共同成长，探索职业体育竞技的更多空间。」

与其他体育项目一样，对电子竞技来说，赛场是毫无疑义的最佳舞台，精彩表现与冠军从来都是征服观众的顶尖之选。在这种情况下，LPL作为职业体育联赛，也始终关注着战队与选手的场内场外竞技状态，从不同角度提升选手对赛场的适应性与舒适度。

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基于这样的前提，李宁作为国内头部运动品牌，同时也是CBA联赛、中国国家乒乓球队、中国国家跳水队等职业体育赛事与国家队的合作伙伴，其在运动表现上的专业性自然是不必赘述。在此次合作中，LPL与李宁也一起设计了队服专属版型。

而且LPL与李宁的合作依旧延伸至选手的日常训练生活中，两者将围绕选手的身心健康建立专业的体育健康管理体系。对于像LPL这样的职业联赛来说，并不能只简单地将目光停留在眼下的成绩表现上，而是选手的可持续发展与联赛的长期稳定运营。

LPL与李宁合作，充分利用双方在体育运动中的发展经验，最大程度地利用各自优势为LPL生态建设提供新动力，切身思考选手的职业生涯，做出长期规划，深化LPL在大众心目中职业体育形象，也为电竞赛事整体深度体育化建设提供可借鉴的经验。

众所周知，以中国李宁为代表的运动潮流风，一度在全球刮起时尚浪潮，彰显出文化自信。而LPL在实现了赛场上的竞技硬实力Carry后，从中国文化中汲取养分，丰富自身文化内涵，向全球传递LPL文化风采。

显然，两者除了相通的体育基因外，对于民族文化的认同感，也是走向双方合作的一个重要因素。李宁「武为竞巅峰」的设计主题延续着LPL「无畏竞巅峰」的赛事中心思想，又抓住竞技核心与古代文化结合，并且这次新队服的灵感来源自然也离不开中国元素的出现。在双方的认知中，从传统文化出发，服饰不仅是穿着，更是展现着LPL对外礼仪的象征。

不仅不同位置的选手拥有独属于自己位置的织唛来表示，领口位置的设计也颇具花样。而领口与袖口正是在中国传统服饰美学中具有十分重要的地位。李宁与LPL从传统设计中提取灵感，在符合当前潮流与体育专业实用性的基础上，加以改造，共打造出三种不同的T恤版型和四种外套版型。

电子竞技受众中年轻人占据了极高的比例，电竞也不失为一种潮流风向标。在LPL与李宁的合作中，除了考虑时尚外，如何将中国文化融入进服饰设计中，潜移默化地带动年轻人对优秀文化的了解，也成为了一个重要的课题。

并且，此次是腾竞、李宁、拳头游戏的三方合作，李宁也会大力开发基于英雄联盟游戏的授权服饰产品。LPL与李宁的合作，将看似矛盾的「时尚」与「传统」两大关键词有机结合，在产品中实现新型电竞潮流文化表达，在相同的思维中实现了潮流与中国文化对双方品牌的双重赋能。

LPL与李宁在双方深思熟虑下，强强联手，深化职业体育与文化价值的两元建设，势必将引领电竞世界的新风潮，为体育市场注入新活力。

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LPL商业护城河背后，离不开数十年如一日的耕耘

今年，李宁作为LPL最熟悉的「新朋友」加入到官方合作伙伴阵营中，拉开了LPL第一个十年新篇章的序幕。

李宁作为体育世界的深度玩家，涉及篮球、跑步等各大专业项目，与赛事和运动员展开深度合作，范围覆盖全球，让全球更多的运动爱好者感受到了体育的魅力。凭借着这份市场敏锐度，来到电竞世界后，李宁也迅速抓住了电竞市场趋势，认准LPL，如今更是建立战略合作。

事实证明，LPL仍然是品牌在电竞海洋中可以寻找到的绝佳入驻锚点。亮眼的收视数据、开票即售空的线下观赛机会、三次夺得S赛冠军......无论从哪个层面来讲，LPL已经成为了外界认知中国电竞的代表性窗口。

而前赴后继的合作品牌也充分证实着LPL的商业价值，2023英雄联盟职业联赛春季赛迎来14家官方合作伙伴，既有奔驰、TCL等国内外不同领域的杰出品牌一如既往的支持，也有李宁、TGIF这些LPL新面孔。

为何LPL在更新换代如坐火箭的电竞世界中，逐渐成为了品牌赞助的红海市场？这自然离不开LPL这些年找准自身体育联赛定位，加强精神文化建设的赛事发展思路，LPL以成绩为抓手，带大众认识了电竞作为新兴体育赛事的职业风采。

英超、NBA等职业体育联赛之所以对全球观众具备超强的吸引力，自然离不开其赛事高水平对决带来的情绪价值与悠久发展历史的积累。LPL的十年在体育世界中仍然略显青涩，但LPL坚定地走职业体育发展的决心带来了日新月异的变化。

无论是大方向上进行联盟化改革，具体的赛事赛制更新，减少偶然性的出现，更加注重体育联赛的公平性；还是关注选手福利待遇，提升选手职业保障，引入财政公平原则，促进俱乐部财政平衡，亦或是注重选手的身心健康，在与李宁的合作中也会继续强调健康体系的搭建......LPL的体育化并非是口号，而是脚踏实地落实体育联赛的基础建设，维系赛事的长期平稳运行，这正是影响其品牌价值稳步上升的核心因素。

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文化为LPL代言，与李宁一起构建赛事「性格」

LPL在国内市场上风生水起，也迎来了国际赛场上成绩的爆发，越来越多的海外观众开始关注起这个带来惊喜与激情的赛事。LPL也适时抓住自身的优势，开辟出不同的渠道让世界看到LPL的「性格」。

当赛事收获了竞技场上的尊重与认可后，便需要开始认真聆听赛场外的声音。就像人们在谈论「科比凌晨四点洛杉矶」故事的时候，NBA也在大家的心里扎根。在这一点上LPL对于赛事文化的打造可谓煞费苦心。

从选手个人角度出发的成长故事、以旁观视角记录战队日常的纪录片，以及「国风日」赛事文化活动，LPL带领全球电竞爱好者通过多元渠道认识并了解赛区经历，成功吸引来海外的受众，LPL的国际影响力也在这些文化内容的带动下攀升至新的高度。

对于一项职业赛事而言，相比起简明有效、可以量化的明面竞争，其所输出的价值观、呈现出的文化价值，不仅是对自身有着更深远的影响，更是对项目发展有着泓邃的意义。对于品牌来说，发展到后期，其意义也不仅仅只是产品上的商标。

LPL一直知道自己要什么，这是其在国际市场中自信的根本。事实上，从英文流直播、海外社交平台的交流到「国风日」活动、世界赛主持人旗袍、战队间礼物交换等方式，都在对外展示着LPL传承优秀民族文化、不惧全球赛场竞争的精神核心。

而李宁作为中国本土品牌加入，二者有着相似的品牌文化追求，相辅相成下，通过队服这一符号，深深地将LPL品牌精神烙进了受众的心里，满足当前年轻人的精神文化需求与文化认同，引发最广泛的深层共鸣。

不同位置的徽标设计理念

在这样的背景下，迈入第十年的LPL承受着新的挑战，而李宁亦面临着市场激烈的竞争。LPL与李宁的合作，通过双方在各自领域的强大号召力，进一步在体育世界中释放自身魅力，扩大在年轻人中的影响；同时关注中华文化传承，将作为灵感源泉，投入到产品的设计中，继而打造出双方品牌IP在全球领域中的差异性，承载其传递中国电竞文化与价值观的积极作用。

事实上，从这次各战队队服的具体细节中也透露着LPL与李宁对于民族文化的研究。AL战队的熊猫大侠LOGO中「国宝」熊猫与侠义精神，正是外界对于中华文化最为深刻的印象；LNG则把出自敦煌莫高窟的「麒麟云中现」作为主视觉，充满古风浪漫想象。

拥有主场的几支战队队服上也烙印上了属于本土地域的文化色彩，JDG的队服将京剧脸谱作为设计灵感的源泉、WE则把西安地标性建筑大雁塔和市花石榴花搬上队服、LGD的设计中则突出这杭州的传统手工艺品折扇的灵韵......

每支战队基于城市文化、战队精神等层面有着自己的表达，而不是千篇一律的模板式输出。追求个性，又尊重深植于骨血的民族文化，LPL与李宁「将中国风穿到身上」的背后，寄托着本土品牌齐心协力走向世界的宏伟愿景。

在现代体育发展不止于赛场的今天，LPL面对的竞争也不再限于电竞市场与场内竞技，需要更多元文化的注入。李宁的加入，是LPL如今商业生态发展的重要成果展示，而在相同的体育基因下，双方都追求着品牌文化价值的输出，对于LPL未来发展来说，无疑是提供了新的助燃剂。

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「十」，在中国人的心目中有着十分重要的地位，而LPL即将迎来自己的第十个生日。竞技如战场，LPL的这十年走得稳健又高效，在国际赛场上收获了无数掌声与喝彩，同时在商业、品牌建设中赢得了大量的支持与认可。

杭州亚运会近在眼前，《英雄联盟》作为入选的八大电竞项目之一，大众也对其充满期待。在这个关键的时间节点上，LPL与李宁的合作也为新时期的电子竞技注入新鲜活力，本土品牌的碰撞也激活了行业的热情，提振从业者们的士气，2023年电竞产业迎来「开门红」。

在这个新的年头，生长于本土的职业联赛LPL与运动潮流的带路人李宁品牌展开长达四年的持久合作，LPL在新时期有了更为远大的追求和野望。竞技成绩与商业价值是LPL交出的满意答卷，但并非是LPL「打造国内第一体育联赛IP」目标的唯一衡量标准，文化价值输出成了LPL的另一发力点。

新的十年就在眼前，抱着不灭的雄心，LPL仍在渴望攀登上新的高峰！