文 / 李佳浚

编 / 陈点点

信息量爆炸的卡塔尔世界杯

本届世界杯的火热程度不必多言。

根据中央广播电视总台此前发布的关于2022 年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道都获得总台授权，转播了本次赛事。

而就在一周前，抖音官方发布了本届杯赛的观赛报告，数据显示：2022年卡塔尔世界杯仅在抖音上的累计直播观看人次达到了恐怖的106亿人次，仅在阿根廷对战法国的史诗一战上，直播观看人数就超过了2.3亿，最高同时在线人数达3706万。

在海外，许多国家也都创下了不同的观赛数据新纪录。11月28日这一天，荷兰全国3/4的电视观众都在不同程度上收看了荷兰队vs厄瓜多尔队一战，该比赛的收视率远远超过了荷兰在2022年内播出的所有电视节目。

而11月29日葡萄牙vs乌拉圭这场，则成为了葡萄牙历史上电视观众最多的世界杯比赛，收视率达到了69.5%。

此外，法国、美国、韩国的各大赛事转播平台也都获得了非常亮眼的成绩，本届杯赛在全球范围内的热度，用「爆炸」一词形容，毫不为过。

AI科技，赛事转播中的新C位

密集的赛程和爆炸的信息，让世界上的球迷们很难能够将所有内容一网打尽，要知道，一届世界杯衍生出来的视频内容数量，不仅在体育界首屈一指，世界上任何一个IP都很难和它相提并论。

这样的特质，让各大转播平台和媒体公司都想抓住世界杯顶级流量的同时，也为他们带来了许多挑战。全世界的转播商已经向国际足联交出了数十亿美元转播费，除了将直播层面的受众最大化以外，他们同时也不会放过将赛事集锦和周边新闻变现的机会。

32支球队，64场比赛，本届世界杯仅比赛本身的主镜头时长就超过了110个小时，再加上多镜头回放、球员教练采访、评论员的分析等其他衍生内容，对于媒体们来说，制作、加工这些素材，再将其分发到各大平台上，这个过程的繁杂程度可想而知。

但在科技应用成为体育行业主旋律的今天，AI在赛事报道过程中扮演起了越来越重要的角色，为体育赛事转播、集锦制作的玩法带来了新的思考。

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来自以色列的体育科技公司WSC体育就是最具代表性的例子之一。在本届世界杯上，WSC通过其先进的人工智能和机器学习技术，帮助Super Sport、NOS、TV2等多个转播平台，将其赛事集锦的创建、分发过程自动化，为他们的每个用户提供个性化的观赛体验。

在国内，WSC与首个国家级5G新媒体平台央视频达成合作，在世界杯期间，央视频利用 WSC体育的 AI 平台生成了共55 小时，超过5000 个视频内容，平均每场比赛输出80个集锦和精彩片段针对赛事过程中的每一个重要的事件，WSC都会进行AI智能剪辑，并迅速自动化生产短视频内容，最终呈现在央视频的客户端。

丰富观赛玩法背后，是AI对体育内容生态的革新

就目前看来，不管是国内还是国外，定制化、碎片化、全平台已经成为了如今人们消费习惯的主要特质，对于在体育市场中占据较大份额的Z时代来说，千篇一律的电视转播已经无法满足他们，与流媒体、社交媒体上碎片化的赛事集锦进行结合，才是大势所趋。

相对于花费128个小时坐在屏幕前观看所有比赛，「姆巴佩抽射追平比分，朝着观众席大肆庆祝」，或者「梅西在领奖台上捧起大力神杯」这样精炼、有价值的片段成为了越来越多球迷以及泛球迷关注体育赛事的重要方式，这同时也成为了许多媒体在内卷严重的同行中脱颖而出的关键一步。

就像WSC体育创始人Daniel Shichman所说，体育赛事方应把自己看为内容创作者，注重体育内容生态的搭建。对于他们来说，跳出长视频直播的固化思维，了解观众的需求，才能让他们避免被新时代的洪流所淹没。

WSC体育创始人Daniel Shichman

利用AI这样的先进技术，不仅能够将赛事集锦的创作过程自动化，同时也让各大媒体能够创建更具专业性的原创内容，其中包括但不限于更多数据和图表的整合、与历史数据的对比等，并在目标平台进行实时的分发，从而帮助他们更好的创建属于自己的内容生态。

同时，随着可供用户选择的平台越来越多，AI的分发功能不仅让用户在所有潜在平台上都能找到想要的内容，还能及时地、主动地将内容送到对此感兴趣的用户面前，让触达变得高效且准确。

从WSC在本届世界杯中的深度参与来看，球迷们定制化、碎片化的消费习惯已经越发清晰，而AI等高精尖技术与体育赛事的联动也有了非常成功的结果，科技赋能体育不再只是展望和目标，而是产业向未来迈进过程中的最关键特质。