文 / 派酱

2021年6月4日，加密货币平台FTX宣布，与北美电竞俱乐部TSM达成一份为期十年、价值2.1亿美元的冠名合同，刷新了电竞行业赞助金额；

2021年8月4日，北美英雄联盟联盟职业联赛（LCS）宣布与FTX达成7年合作协议，拳头游戏在官方公告中称这是「旗下电竞联赛签下的最大赞助合同」。

而就在短短的18个月之后，这两笔创造电竞行业历史的赞助合同，未来前景就已经蒙上阴影。

11月9日，FTX停止加密货币提现。随后币安创始人赵长鹏在社交媒体上宣布，全球知名的加密货币交易所FTX因遭受「严重的流动性紧缩」向其求助，币安已与其签订了非约束性的收购意向书。赵长鹏称该交易是一项不具约束力的意向，计划完全收购FTX的非美国业务，以帮助缓解FTX的「流动性紧缩」，将在未来几天展开尽职调查。

FTX创始人Sam Bankman-Fried

值得一提的是，币安是全球交易量第一的加密货币交易所，而FTX在「暴雷」前则是第二，私人持有的股份估值一度接近320亿美元。

虽然币安收购的是FTX非美国业务，但鉴于这两笔赞助的超大体量，面临内忧外患的FTX很可能会以赔付一定量违约金的方式退出。截止发稿，FTX、TSM和LCS都并未对赞助相关问题发布公告，TSM的社交媒体上还保留着TSM FTX冠名。

纵观整个电竞行业，从2021年以来，加密货币和NFT就已经成为赞助领域的重要增长极，除了到处「大手撒币」的FTX，有不少小体量的web3.0公司频繁赞助电竞俱乐部。

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由于大部分电竞粉丝作为互联网「原住民」，从「入坑」起就一直开始与数字产品打交道，也与Web3.0、区块链等技术的数字属性完美契合，成为了数字货币公司眼中的优质资产。FTX创始人Sam Bankman-Fried就曾表示「电竞赞助带来的效益要大于非体育、传统体育赞助」，G2俱乐部的数字主管则表示「在G2，我们相信NFT和区块链是数字技术的未来，将从根本上改变我们与数字商品的互动方式。」

一年前，电竞派就曾在《NFT这么火，它能帮电竞赚到粉丝的钱吗？》这篇文章中，分析过以NFT为代表的数字技术对电竞产业的影响。可以说，NFT市场的崛起，为粉丝消费提供了从实体消费转化为虚拟消费的新平台。NFT产品的出现不仅能够满足粉丝收藏欲，粉丝与俱乐部、品牌之间形成强互动，极大提高了粉丝的参与积极性。

而对于俱乐部和品牌来讲，NFT市场的形成为其商业模式的改变和发展带来了新的可能。通过发行不同形式、具有自身IP特色的系列代币，既能为俱乐部和品牌带来快速收益积累资金，也在一定程度上达到传播IP的效果。

尽管如此，大多数电竞粉丝还是对数字货币的发展持有怀疑态度。每当有电竞俱乐部、联赛宣布与数字货币公司合作，评论区都会出现一大波声讨，如今FTX的暴雷事件则是进一步加深了这种不信任。

从厂商、俱乐部的角度来说，虽然加密货币公司发动的「钞能力」，能让他们大幅增加商业收入，但加密数字产业的不确定性，让每笔赞助合同都有着潜在风险，时刻提醒着每位参与者时刻保持谨慎。更不用说，粉丝声讨带来的舆论压力，对于俱乐部和赛事品牌有着巨大伤害。也许FTX暴雷事件的发生，能让俱乐部和厂商在对待数字货币赞助时更加谨慎，加大监管力度。