文 / 韩荣迪

「当代大学生真是太‘难’了！」「今年应届毕业生即将遇到近四年中的‘最难就业季’。」似乎每一年毕业季，关于应届生就业的相关话题就会迅速得到全社会的关心。据教育部公布的信息显示，今年毕业生即将首次突破1000万大关，规模创历史新高，这就意味着面临的挑战与难度都将升级。

当前，外部大环境对大学生们提出了更高的素养要求，在这个过程里，很多学子则愿意通过参加商赛的方式，填充自己履历，通过这种方式检验和证明自己的能力。大学生商赛对于一些商科学子来说并不陌生，通过模拟进行现代商业活动，为最高利益做出不同的商业决策。

就在近期，电子竞技世界也拥有了一项自己的商赛——2022LEBC英雄联盟电竞商业策划大赛，来自北京大学、清华大学、中国人民大学、复旦大学、上海交通大学、南加州大学、加州大学洛杉矶分校等海内外八所顶级高校的学子以LPL与WRL为载体，结合现有品牌合作伙伴联合展开新的商业创意策划。最终清华大学的两组参赛队伍包揽冠亚军，来自北京大学的队伍夺得季军。

举办国内首个电竞商赛，英雄联盟电竞迈向了一个在产业内相对陌生的领域，但事实上商业合作与市场营销在体育中已经不再是什么新鲜事，通过恰当合理又贴近项目特性的营销玩法既能给项目全面化发展提供外部推动力，又为品牌占据体育受众心智提供了广博的市场基础。

传统体育世界中，各大品牌愿意赞助各种大大小小的赛事以此获得曝光机会。不难看出，如今电子竞技在商业生态建设上拥有了更多可以施展的空间，在各个细枝末节处都潜藏着巨大的能量亟待被开发。

作为全球电竞发展的佼佼者，英雄联盟电竞率先吹响商赛尝试的号角，既是时代大环境前进浪潮中理所应当的趋势与自身发展所需要突破的重要一环，同时又是在电竞世界探索中承担起重任，是英雄联盟电竞作为头部项目所呈现出的担当。

事实上，大学生群体本就是作为英雄联盟电竞主要受众圈层的一份子，而在本次英雄联盟电竞商赛中获奖项目也确实为行业提供了一些看待问题的新角度。来自清华大学的第一名获奖作品《不止于此》就从人文关怀角度出发，将视线聚焦至热爱电竞的弱势群体，企划中联动LPL官方合作伙伴，订制个性化残疾人电竞设备。

每个人都有平等享受电竞的权利，此前S11期间官方也推出了无障碍直播间，让更多人能够体验电竞带来的激情。这一组参赛队员表示选择这个角度正是从公益性出发，希望能够做点有意义的事。

冠军队伍：清华大学 李鸿磊、韩策、马长灏

三位成员李鸿磊、马长灏、韩策三个人都是英雄联盟电竞的关注者，但每个人关注的视角又不同，因为彼此熟识又都感兴趣才组成了这支参赛队伍。正是因为这次商赛，他们表示对英雄联盟电竞有了更深层次的了解，「之前不了解LPL还有LPL Cares这个子品牌，比赛认识了LPL Cares之后，让我比较惊讶，也对LPL有了新的认识。发现原来LPL真的有在为社会的一些问题进行他们力所能及的改变，也想用电竞影响社会。」

如果不是参与这次商赛，或许仍有一些学生对于游戏行业甚至整个电竞环境理解存在偏差，商赛是一个拉近与高校群体距离的渠道。通过比赛深入了解电竞内部生态，大学生们更加全面理性地看待问题；让参与项目的导师也能对英雄联盟电竞更新印象，打破受众圈层；名校的积极参与，更是提升着电竞行业的社会精英关注度，树立电竞正面形象。

在这过程中，部分参赛的高材生对进入电竞行业工作产生了浓厚的兴趣。本次季军北大获奖团队就选择了从电竞赛事内容出发，创建「本场抗压帝」新栏目，增添比赛的娱乐内容，让品牌与赛事贴合更加紧密。

季军队伍：北京大学 李常君、李祥、何宇轩

在这次方案策划过程中，团队的成员就表示「做我们这个方案要抓最主要的主体，不只是要思考纸面上的效果，还要考虑实践落地的效果。」注重实际应用性，正是因为此前该成员就拥有过游戏电竞相关的实习经历，通过这次商赛，本就将电竞比赛当成生活中一部分的他开始考虑着未来能够从事电竞行业。

本次商赛为大学学子们埋下了一颗信念的种子，此前一些想象与虚构的场景真正摆到他们面前，赛事给予多重体验机会，让对电竞感兴趣的人才坚定自己的想法，为行业拉拢新鲜血液，同时年轻人的冲劲与新颖的思维也能有机会给行业打开新的天地。

而获奖的亚军团队选择了一个新加入的LPL特约合作伙伴。受女性玩家与电竞参与者比例不断增长，美妆产品近些年来开始注重起电竞营销，再加上男性的美妆消费能力也在逐年增长。该小组就瞄准这个市场，他们同时表示想要选择具备新意的品牌来进行策划，「去除已经已有的长期合作伙伴，再去除和电竞有很多挂钩的行业，最后选择了该合作伙伴，觉得这个品牌会比较特别，尤其是在市场上。」

在他们的方案《去征服，有所不服》中，将品牌产品与LPL比赛中选手的位置进行结合，通过具备电竞属性的品牌主打产品——联名系列香水进行实体销售，并配合音乐专辑这种当下颇具传播力的营销玩法，来打破一些偏见。

亚军队伍：清华大学 王一正、王绍任、亓双芊

三个得奖作品分别瞄准了不同的市场维度，在精准洞察市场与针对性布局后，不断地打磨参赛作品，最终获奖也是功夫不负有心人。而他们的方案在提交后，为行业注入一股新的力量，或许部分天马行空的想法无法真正投入实践，但也带来了不同角度的启发，间接推动着行业从业者的思维革新与良性竞争。

而这些参赛队伍也在英雄联盟电竞商赛过程中，收获了经验与友情，就像冠军获得队伍成员所言「最难忘的是队友之间也更了解了，我们之前没有一起参加过比较正式的商赛，努力的过程中自己也都成长了不少。」而与专业人士的沟通交流开拓了自身的眼界，后续也从其他参赛队伍的身上学到了很多，认清自我的优势与不足，获得长期进步。

在电子竞技发展如此迅速的当下，国内电竞在赛事体系等生态搭建上的实力有目共睹，然而海外特别是拥有强大体育基因的欧美来说，在商业营销及俱乐部品牌价值构成中还存在着一定的差距。近期《福布斯》公布的十大最具价值电竞俱乐部榜单中不见国内俱乐部这一现实情况中，便能窥见一番，尽管榜单存在一定的地域文化差别，但学习北美体育、重要商业化与资本化运营也是一条需要思考的路径

英雄联盟电竞商赛通过借鉴成熟市场经验的方式或许能够快速为行业摸索出了一条可以通行的道路，从首届赛事的结果来看，其效果有目共睹。

但不能忽略的一个重要前提是，英雄联盟电竞在国内已经耕耘多年，再算上近几年赛场成绩的加持，商业合作也颇具亮点与实力，拥有诸多成功案例。其原生土壤的优越性也是能够孵化英雄联盟电竞商赛的主要条件。

同时这个商赛的出现让许多人才注意到了蓬勃发展中的电竞生态，愿意从事相关职业的想法开始萌发，推动有兴趣更重要的是有专业能力的人士进入行业，多点开花，这对于电竞整体发展来说无疑是一大利好。

首届英雄联盟电竞商业策划大赛目前已经取得圆满落幕，其新颖的视角带大众认识了不一样的英雄联盟电竞世界。我们期待着英雄联盟电竞商赛能够带来更多惊喜，而未来，若电竞世界中能够拥有更多这类充满前瞻性的商业开发新模式，又何愁电竞的可持续发展呢？