Ben Gorham:一个用香水征服了世界的「体育生」
TRASHGUN / 2022-10-26 TRASHGUN
2019年前后,一款名叫「无人区玫瑰」的香水在国内爆火、同品牌的「超级雪松」、「荒漠孤魂」等,都直击清冷调爱好者的内心。



Byredo是来自瑞典的沙龙香水品牌,它所有的香水瓶几乎都是光瓶+白色标签+黑色帽盖,一如香水名称一样简单。虽然如今Byredo因为卖得太好,已经算不得什么小众品牌了,但用Byredo仍然是好品味的表现。


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想象中能创造出这样的香水的,应该是一个细腻、敏感、50岁上下、经常穿高领羊绒衫的欧洲女人,不过Byredo品牌的创始人Ben Gorham,其实完全是我们想象中的形象的反面——他蓄络腮胡、浓眉大眼,长得像海王杰森·莫玛,身高1米96,还曾经是职业篮球运动员。


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从篮球运动员到香水品牌创始人,这是个意想不到的身份转换,看似毫无交集的两个领域在Ben Gorham身上同时存在。从他的香水中,我们也得以窥探这个前职业运动员敏感的内心世界。



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今年44岁的Ben Gorham出生于瑞典斯德哥尔摩,父亲是法裔加拿大人,母亲是印度人。Ben出生的时候,他的父亲正在斯德哥尔摩读博士,出生于开放包容的北欧,同时接受北美和亚洲文化的浸润,Ben本身就是多元文化的结合。

上学后,Ben开始喜欢上打篮球,但无奈父母个子都不高。不过,十几岁的Ben长高的速度快得惊人,16岁的时候,父母就只到他胸口的位置了,之后他又长到了1.96米。


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成为职业篮球运动员的道路水到渠成。Ben在纽约上完高中后,进入了多伦多都会大学继续大学学业,并且加入了篮球校队。1999年,他们这支校队一路高歌猛进,在学校历史上第一次拿下了参加加拿大大学锦标赛的资格。

Ben离开大学后成为了一名职业篮球运动员,效力于瑞典萨伦队。但因为他的国籍并不在瑞典,在签证问题迟迟得不到解决后,Ben放弃了在瑞典继续职业篮球运动的梦想。一方面是迫不得已,另一方面,他也意识到25岁才进入职业道路,自己可能确实很难在篮球方面有出色的未来。


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之后,Ben进入了斯德哥尔摩艺术学院学习。Ben一直认为,气味可以把人与回忆联结起来,在艺术院校学习更让他确信这一点。一次偶然的机会,他与著名的瑞典调香师 Pierre Wulff偶遇,这件事成了这个前职业篮球运动员彻底变身香水品牌创始人的契机。



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「我们将繁杂的情感收敛到瓶中,希望人们能像阅读瓶上标签那样感受到瓶中蕴含的情感,触发每个人的共鸣。」Ben认为气味是记忆的媒介,单纯的「好闻不是他推出香水的目的,他想让一些场景由气味得以复刻,所以Byredo香水的起源故事都相当「写意」:

他推出的第一款香水就以童年时父亲的味道为灵感来源,名为「Green」;当他第一次来到母亲的故乡孟买时,他醉心于旖旎神秘的东方香料,并以此为灵感推出了孟买焚香;二战时期,受伤士兵不知道救助他们的护士的名字,这些未留下名字的白衣天使被统称作Rose,Ben得知这个故事后,以此为灵感推出了后来最受欢迎的无人区玫瑰……


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商业香水的广告往往很具体,会在画面中刻意强调香水的风格,Byredo的广告恰恰相反,处处可见Ben敏感细腻的心思。画面有时候是苍白的,有时候是湿冷的,这些日常场景的画面,强化的并非气味,而是如摄影作品一样,记录了一些碎片化的生活场景。




细腻中也有出其不意。Byredo除了有香水、彩妆,还推出了名为Byproduct(直译为副产品)的产品线。这个产品线以编号命名,推出了一系列没法拿捏规律的单品——

比如以棒球服为灵感的围巾:




灵感可能来自于Ben户外喜好的防寒连帽外套:


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限量款的造型手工木凳:




甚至还有刀具,名为友谊之刃……








不过这些单品都并非以销售为最终目的,更像是创始人Ben的一个个灵感的实体。

因为Ben特殊的经历和身份,Byredo可能也是与体育联结最密切的香水品牌。

2020年春夏男装周期间,Byredo在巴黎Marais体育中心发布了男装系列,重现了一场大型NBA选秀大会。球员们换下平日的篮球衣、身穿西装,Ben从7岁开始就梦想进入NBA,这可能便是他在用香水之外的方式,缅怀自己的篮球梦。


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人们会赞扬运动员挥洒汗水,但并不会有人把它同香气联想起来,Byredo却一反常态,找来UFC选手Ilir Latifi与舞者Rebecka Eklund为Byredo拍摄广告,在画面中展示自己健美的身材。


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Byredo还曾找来美国橄榄球运动员Odell Beckham Jr为非凡先生香水代言,因其巨星运动员、父亲的双重身份,就是对产品名称的最好诠释。


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而曾经的运动员身份,给Ben带来的最为隐性也影响最深远的一点,是赋予了他竞技意识。虽然Byredo的产品看上去一片岁月静好,但Ben却有与香奈儿这样的品牌拼一拼的决心。Ben说,我以前打篮球,运动员就是要把所有事情做到最好。我喜欢在这种品牌之间竞争的方式,即便不占上风。

Ben也确实把想法付诸了实践,前香奈儿彩妆创意总监Lucia Pica如今负责Byredo的彩妆线,那些设计看似简单的彩妆产品总是能一经推出就让人惊叹。




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刚刚结束的时装周
Byredo为多个品牌提供T台彩妆


Ben曾表示,健身房是他能让头脑保持创新的地方。除此之外,他还是一个资深的户外爱好者。滑雪、爬山、冲浪……什么运动都试了个遍。每年夏天,他都会带家人前往瑞典郊区的房子度假、冲浪。他会随身携带一个小本子,在户外途中产生的灵感碎片会记录在上面,之后再整理成为下一个产品的灵感来源。





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体育与彩妆、香水品牌并不是没有过合作,但那些可能只能称之为「跨界」,而Byredo却是那个真正带有运动基因的香水品牌。Ben的故事也验证了,无论在何领域,体育都可以让你走得更远一点



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