最富有的电竞俱乐部们,已经不靠电竞赚钱了
北力 / 2022-05-11 ECO电竞派

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在电竞之外,生活方式、科技、媒体甚至教育,都成为了电竞俱乐部的收入来源。


文 / 北力


5月6日,《福布斯》杂志发布了《2022年世界最具价值电竞俱乐部榜单》——这也是《福布斯》自2020年之后,再一次发布电竞俱乐部估值榜单。


而为了编制这份榜单,《福布斯》采访了40多位公司高管、电竞行业专业人士、投资者、银行家和分析师。


与2020年的榜单相比,各支电竞俱乐部的估值都迎来了大幅增长,10支俱乐部平均估值为3.53亿美元,与2020年相比上涨46%。其中,最近丑闻缠身TSM以5.4亿美元的估值蝉联榜首,估值相比2020年上涨46%。而100T的估值在近两年内暴涨142%,以4.6亿美元位列第二。


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但这份榜单透露出了一个更重要的信息:在这些俱乐部超高估值背后,电竞却并不是推动俱乐部价值上涨的主要因素。


这也点出了电竞行业目前普遍存在的「盈利难」问题。在近3个月中,像Astralis Group、Guild Esport、OverActive Media等上市电竞公司先后发布了财报。这些财报都存在一个共同点:亏损。


私募股权投资人、咨询公司Electronic Sports Group管理合伙人BobbySharma表示:「有效的商业化仍然是每个电竞俱乐部的主要挑战。」


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延伸阅读:高层地震!贝克汉姆投资的电竞俱乐部如何为7000万亏损买单 | 派递


诚然,电竞俱乐部在商业化上面临着诸多困难,最直观的就是媒体版权收入和选手支出。媒体版权方面,虽然电竞的受众在不断扩大,但各项比赛的媒体版权价格还未能匹配这种眼球效应。当然,这中间也有像LPL这样的「个例」。虎牙在2021年花20亿买下了LPL未来五年的直播版权,为顶级赛事设下了一个标准。


而选手的高额支出,则是所有电竞俱乐部都面临的严峻问题。据Astralis发布的2021年度财报显示,俱乐部在2021年的员工支出为6400万丹麦克朗,7500万丹麦克朗的收入不相上下。


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从做生意的角度来看,目前电竞俱乐部还并不能称为是一个「好生意」,但这并不妨碍电竞成为品牌和资本眼中的香饽饽。4月25日,瑞幸与EDG达成合作;5月5日,Team Liquid的母公司就完成了一轮3500万美元的融资。而据Newzoo发布的《2022电竞市场报告》显示,全球电竞观众今年有望达到5.32亿,其中包括2.61亿 「电竞核心爱好者」,他们每月观看平均观看电竞内容的次数在一次以上。相较而言,根据NBCUniversal的数据,今年2月举办的NFL超级碗平均吸引了1.12亿观众。


当然,从这份榜单中我们可以直观地看出,多元化的发展策略才是电竞俱乐部商业化的出路。


随着电竞产业影响力的不断扩大,「电竞+」正在爆发出巨大的价值和潜力。电竞俱乐部开始从单纯的赛事参与者,变成一个独立的品牌。元宇宙、数字货币、潮牌、生活方式等都是俱乐部发力的领域。上周,EDG就推出了旗下潮牌EDGP首款单品——「QUADRUPLE7」拖鞋。而元宇宙作为当下最热门的领域之一,也开始成为俱乐部们的「必修课」。如何在赛场之外找到品牌立足点,将是电竞俱乐部未来的发展方向。

 

以下是完整榜单:

 

1.TSM


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估值:5.4亿美元

估值较2020年相比:上涨32%

2020年排名:1

2021年预计收入:5600万美元
主要项目:《英雄联盟》《Valorant》
次要项目:《Apex Legends》《Battlegrounds Mobile India》、 国际象棋、《Dota 2》《堡垒之夜》《Free Fire》《英雄联盟手游》《彩虹六号围攻》《任天堂大乱斗》《云顶之弈》。
老板:安迪·丁
业务重心:科技



2.100 Thieves


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估值:4.6亿美元

估值较2020年相比:上涨142%

2020年排名:5

2021年预计收入:3800万美元

主要项目:《使命召唤》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目:《Apex Legends》
俱乐部创始人:马修「Nadeshot」哈格

业务重心:打造生活方式品牌



3.Team Liquid


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估值:4.4亿美元
估值较2020年相比:上涨42%

2020年排名:3

2021年预计收入:3800万美元
主要项目:《CS:GO》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目:《帝国时代》《Apex Legends》《Dota 2》《堡垒之夜》《Free Fire》《炉石传说》《PUBG》《雷神之锤》《彩虹六号围攻》《火箭联盟》《星际争霸2》《任天堂大乱斗》《云顶之弈》《魔兽世界》
母公司:aXiomatic Gaming
业务重心:电竞



4.Faze Clan


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估值:4亿美元
估值较2020年相比:上涨31%

2020年排名:4

2021年预计收入:5290万美元
主要项目:《使命召唤》《CS:GO》《Valorant》
次要项目:《FIFA Online 4》《堡垒之夜》《光环:无限》《PUBG》《 PUBG Mobile》《彩虹六号:围攻》《火箭联盟》《任天堂大乱斗》
公司CEO:李·特林克
业务重心:媒体



5.Cloud9


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估值:3.8亿美元

估值较2020年相比:上涨9%

2020年排名:2

2021年预计收入:3500万美元

主要项目:《CS:GO》《英雄联盟》《守望先锋》《Valorant》
次要项目:国际象棋、《堡垒之夜》《光环:无限》《炉石传说》《英雄联盟手游》《彩虹六号围攻》《任天堂大乱斗》《云顶之弈》《魔兽世界》
老板:杰克·艾蒂安、保利·艾蒂安
业务重心:电竞



6.G2


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估值:3.4亿美元
估值较2020年相比:上涨94%

2020年排名:8

2021年预计收入:3100万美元
主要项目:《CS:GO》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目:《Apex Legends》《堡垒之夜》《光环:无限》《彩虹六号:围攻》《火箭联盟》
老板:卡洛斯·罗德里格斯
业务重心:媒体



7.Fnatic


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估值:2.6亿美元
2020年排名:未上榜
2021年预计收入:2600万美元
主要项目:《CS:GO》《英雄联盟》《Valorant》
次要项目:《Dota 2》《FIFA》《 光环:无限》《彩虹六号:围攻》
老板:山姆·马修斯、安妮·马修斯、帕特里克-塞特蒙
业务重心:电竞,Web3



8.Gen.G


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估值:2.5亿美元
估值较2020年相比:上涨35%

2020年排名:6

2021年预计收入:1700万美元
主要项目:《英雄联盟》《守望先锋》
次要项目:《NBA 2K》《PUBG》
创始人:Kevin Chou
业务重心:教育科技、Web3



9.NRG


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估值:2.4亿美元

估值较2020年相比:上涨55%

2020年排名:9

2021年预计收入:2800万美元
主要项目:《守望先锋》《Valorant》《火箭联盟》
次要项目:《Apex Legends》《使命召唤:战区》《堡垒之夜》

老板:安迪·米勒、马克·玛斯特洛夫
业务重心:媒体



10.T1


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估值:2.2亿美元

估值较2020年相比:上涨47%

2020年排名:10

2021年预计收入:1700万美元
主要项目:《英雄联盟》《守望先锋》《Valorant》
次要项目:《Dota 2》《英雄联盟手游》《任天堂明星大乱斗》
母公司:SK电信、Comcast Spectacor
业务重心:电竞


资料来源:The Most Valuable Esports Companies 2022 (forbes.com)


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